全球競爭時代台灣影視媒體發展的策略與政策規劃

從英國揭櫫創意工業的大旗以來,全球各地都意識到文化的經濟力而相繼推動文化創意產業,以經濟奇蹟受到世界矚目的亞洲諸國亦不例外。而在文化創意產業中,影視媒體產業是最主要的產業構成——無論是電視、電影、音樂、動畫、遊戲等產業,其所生產的文化產品不僅掌握當代文化符號意義的生產,更能創造出驚人的經濟產值。環顧亞太諸國的文化創意產業發展,影視媒體產業也的確位居核心:韓國於二○○一年成立專責機構文化產業振興院,每年獨得高達五千萬美元的政府資助,扶植影視、音樂、網路遊戲等三大重點產業。新加坡在二○○二年提出「創意產業發展策略」,將「媒體21」(Media 21 plan)列為三大發展重心之一,二○○六年更進一步宣布將於十年內投資約六億美元極力培育數位媒體產業。香港於二○○五年首度創辦匯聚八大影視娛樂活動的「香港影視博覽」,極力塑造香港作為亞洲影視娛樂之都的形象。即便是文化產業政策尚不明朗的中國大陸,也大力推行影視合流政策,積極進行影視媒體產業的結構調整與體制轉型,朝向集團化發展。可見現今各國政府無不積極改善產業環境、培養人才、鼓勵資本進駐,以期成為亞洲的媒體中心。

在這一波以影視媒體為主導的文化創意產業浪潮下,台灣也無法置身其外,除了將電影、電視與廣播納入文化創意產業的十三項發展產業項目之中(參見附錄一),更於二○○二年提出「兩兆雙星產業發展計畫」,積極培植動畫、遊戲、影音製作等數位內容產業。傳統的台灣影視媒體運作,目的在於市場映演的即時回收;然而在現今文化創意產業的架構下,影視媒體的產業經營著重於內容片庫的積累,透過在不同平台的多重運用獲取營收綜效;且此一內容產品非但受到全球化潮流的影響,在國內必須面對各國產品並呈、宛若超級市場的競爭態勢,為了因應台灣淺碟型經濟的現實侷限,更應積極向外經略,面臨國際化的挑戰。因此,若欲提升台灣影視媒體產業的競爭力,首要追究的是整體產業的運作風貌,從內容生產到包裝行銷,是否能形成完整的產業價值鏈?而政府又應如何擬定迎合世界潮流的影視發展政策,重整規管機制以健全產業的發展環境?

從英國揭櫫創意工業的大旗以來,全球各地都意識到文化的經濟力而相繼推動文化創意產業,以經濟奇蹟受到世界矚目的亞洲諸國亦不例外。而在文化創意產業中,影視媒體產業是最主要的產業構成——無論是電視、電影、音樂、動畫、遊戲等產業,其所生產的文化產品不僅掌握當代文化符號意義的生產,更能創造出驚人的經濟產值。環顧亞太諸國的文化創意產業發展,影視媒體產業也的確位居核心:韓國於二○○一年成立專責機構文化產業振興院,每年獨得高達五千萬美元的政府資助,扶植影視、音樂、網路遊戲等三大重點產業。新加坡在二○○二年提出「創意產業發展策略」,將「媒體21」(Media 21 plan)列為三大發展重心之一,二○○六年更進一步宣布將於十年內投資約六億美元極力培育數位媒體產業。香港於二○○五年首度創辦匯聚八大影視娛樂活動的「香港影視博覽」,極力塑造香港作為亞洲影視娛樂之都的形象。即便是文化產業政策尚不明朗的中國大陸,也大力推行影視合流政策,積極進行影視媒體產業的結構調整與體制轉型,朝向集團化發展。可見現今各國政府無不積極改善產業環境、培養人才、鼓勵資本進駐,以期成為亞洲的媒體中心。

在這一波以影視媒體為主導的文化創意產業浪潮下,台灣也無法置身其外,除了將電影、電視與廣播納入文化創意產業的十三項發展產業項目之中(參見附錄一),更於二○○二年提出「兩兆雙星產業發展計畫」,積極培植動畫、遊戲、影音製作等數位內容產業。傳統的台灣影視媒體運作,目的在於市場映演的即時回收;然而在現今文化創意產業的架構下,影視媒體的產業經營著重於內容片庫的積累,透過在不同平台的多重運用獲取營收綜效;且此一內容產品非但受到全球化潮流的影響,在國內必須面對各國產品並呈、宛若超級市場的競爭態勢,為了因應台灣淺碟型經濟的現實侷限,更應積極向外經略,面臨國際化的挑戰。因此,若欲提升台灣影視媒體產業的競爭力,首要追究的是整體產業的運作風貌,從內容生產到包裝行銷,是否能形成完整的產業價值鏈?而政府又應如何擬定迎合世界潮流的影視發展政策,重整規管機制以健全產業的發展環境?

第一章 緒論
第二章 台灣當前影視產業的格局與困境
第三章 韓國影視產業現況與政策
第四章 新加坡影視產業現況與政策
第五章 香港影視產業現況與政策
第六章 建議與規劃
參考書目
• 附錄

    ° 一、台灣山水國際娛樂公司訪問摘要
    ° 二、香港商甲上娛樂有限公司台灣分公司訪問摘要
    ° 三、台灣中華電視公司訪問摘要
    ° 四、台灣民間全民電視股份有限公司訪問摘要
    ° 五、台灣緯來電視網股份有限公司訪問摘要
    ° 六、韓國電影振興委員會(KOFIC)訪問摘要
    ° 七、韓國CJ娛樂集團訪問摘要
    ° 八、韓國MBC電視台訪問摘要
    ° 九、韓國文化產業振興院(KOCCA)訪問摘要
    ° 十、韓國釜山國際電影節簡介
    ° 十一、中國大陸華誼兄弟傳媒集團訪問摘要
    ° 十二、中國大陸中央電視台電影頻道(CCTV6)訪談摘要
    ° 十三、中國大陸上海電影集團公司訪談摘要
    ° 十四、香港電視廣播公司(TVB)營運概況
    ° 十五、日本富士電視台營運概況
    ° 十六、日本東京國際電影節簡介
    ° 十七、泰國曼谷國際電影節簡介